Faça toda postagem contar com uma estratégia de conteúdo

Criar conteúdo parece não ter segredo. Você posta alguma coisa e espera que as pessoas a compartilhem e sigam sua marca.

Mas considere isso: cada postagem que você realiza faz parte de uma conversa ou história maior sobre sua empresa. Se tiver um monte de reflexões e publicações que não se encaixam, o que você realmente estará contando para as pessoas?

Cada uma das postagens individuais deveria ser como um capítulo à parte da história completa da sua marca.

Vamos explorar isso escolhendo algumas atualizações em mídia social e postagens em blogs de uma sapataria hipotética.

Se a descrição da marca da empresa for “Sapatos com alma”, seria um bom capítulo para postagem:

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Para celebrar o solstício de verão e todo o amor envolvido, todas nossa sandálias com 50% de desconto.

Caminhada & Meditação - Entre no ritmo na paz.

Os capítulos corretos se relacionam com espiritualidade e bem-estar. O incorreto não se refere a “sentimento” algum, o que faz a descrição da marca da empresa parecer dispersa ou inexistente.

Todo seu conteúdo deveria se encaixar em uma história abrangente, ou seja, uma estratégia. Isso mantém seu conteúdo na linha e ajuda a moldar os valores da marca para as pessoas.

Uma boa estratégia de conteúdo também dá às suas postagens, atualizações e outras atividades on-line um modo de atingir os objetivos da sua empresa.

Como mencionado, não ter estratégia pode gerar um conteúdo desordenado que pode confundir seu público e afetar a credibilidade da sua marca.

Mas também pode levar a um conteúdo genérico. E sabe quem é afetado por isso? A otimização de mecanismos de pesquisa. Exato, o amado conteúdo pode acabar enterrado nos resultados da pesquisa.

Ter uma estratégia garante que seu conteúdo: apoia os valores da marca, fornece valor e mantém-se exclusivo.

Uma estratégia de conteúdo envolve várias etapas: da preparação até a criação do conteúdo para ser mensurado e testado. Vamos olhar cada uma delas.

Faça sua pesquisa. Explore os interesses e as preocupações do seu público-alvo e dos clientes. Examine os valores da sua marca, os objetivos, os pontos positivos centrais e o conteúdo atual e compare-os com o que seus concorrentes estão fazendo.

Defina alguns objetivos iniciais. Defina mais precisamente os objetivos da sua empresa e descubra quais métricas usar para mensurar o sucesso do seu conteúdo.

Faça um inventário do seu conteúdo. Monte uma planilha com seu conteúdo existente. Inclua variáveis que se relacionem aos objetivos da empresa, como tipo de conteúdo, tom de voz, tópico, etc.

Procure vácuos de conteúdo. Usando seu inventário, confira os pontos positivos e negativos do conteúdo. Como ele ajuda a empresa a atingir seus objetivos? Que postagens o público gosta mais? O que não está funcionando? Consegue vislumbrar alguma tendência?

Crie seu conteúdo. Pegue temas, defina um tom de voz, escolha os formatos e, então, publique seu conteúdo. Procure saber o que seu público quer e precisa, assim como ocasiões especiais que possam ser revertidas em um conteúdo exclusivo.

Teste e mensure seu conteúdo. Lembra=se de quando escolheu seus objetivos e métricas iniciais? Agora é hora de usá-los. Certifique-se de que seu conteúdo esteja realmente ajudando a atingir seus objetivos.

Você pode já ter completado parte dessas etapas da estratégias de conteúdo, ou talvez precise começar do zero. Para ajudar você a se organizar, vamos criar um lista “a fazer” para a estratégia de conteúdo.

Examinar meus valores de marca, objetivos da empresa e pontos fortes centrais.

Pesquisar meus concorrentes.

Pesquisar meu público-alvo.

Escolher meus objetivos e métricas iniciais.

Inventariar meu conteúdo e buscar defeitos e oportunidades.

Testar e mensurar o sucesso do meu novo conteúdo.

Agora, você sabe quais os passos necessários para criar uma estratégia de conteúdo sólida. Não tenha medo de refinar sua estratégia ao longo do caminho, especialmente se isso ajudar a atingir seu público-alvo e se destacar melhor da concorrência.

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